西安特色文化产业品牌培育研究

摘要：特色文化产业品牌的培育是一 项基于现有文化产业发展而进行的一项实 践活动。因此，本文在解析西安现有文化 产业发展现状的基础上，参考其他各地特 色文化品牌培育的经验，提出了如下的培 育策略供大家参考。这些培育策略包括： 资源差异的重新审视策略、借鉴经验培育 特色文化品牌策略、充分利用国家政策的 扶持策略、集群式的发展策略、互联网 + 特色文化产业品牌培育策略、辩证的“特 色观”策略。

 关键词：西安；特色文化；产业品 牌；培育研究 

文化产业品牌培育是一个系统化的过 程。它既需要对现有文化产业的发展现状 进行总结与分析，也需要借鉴其他各地 文化产业发展的经验。因此，西安特色 文化产业品牌培育的相关研究，既要有宏 观的分析与指导，也需要有微观的措施与 实践。 

特色文化产业是文化产业发展的升级 版。因此，探究特色文化的研究不能脱离 文化产业发展的大背景。因此，本文的介 绍主要谈及两部分内容： 

一、西安的文化产业 在宏观的层面上，文化产业的发展也 表现出了不平衡性。对于西安的文化产业 发展而言，这种不平衡性有两个层面上的 表现。即，西安文化产业与其他地域文化 产业发展的不平衡性以及西安所属地域内文化产业的发展不平衡性。 

首先，西安文化产业与其他地域文化 产业发展的不均衡性。西安文化产业的发 展已取得了令人惊叹的结果，但这令人惊 叹的结果与其他地域的文化产业发展相 比，仍然有许多令我们深思的地方。 西安文化产业的发展具备得天独厚的 资源条件和产业特色，成为五大主导产业 ( 高新技术产业、先进制造业、旅游文化 产业、现代服务业和现代农业 ) 中增长最 快的产业类型 ( 年增幅在 20% 以上 )。[1] 在这段引文里，结合作者的叙述可知，西 安具有文化产业发展的独特条件且西安的 文化产业发展已取得了令人满意的效果。 但与其他地域相比还有差距，例如，河北 省目前已经形成的农村特色文化产业主要 有红色文化、旅游文化、戏曲文化、民 间艺术文化等多种形式，如石家庄的红色 文化产业；张家口草原文化、承德皇家文 化、秦皇岛海洋等旅游文化产业；保定的 河北梆子等戏曲文化产业；沧州的杂技文 化产业；衡水的年画、蔚县的剪纸、唐山 皮影等民间艺术文化产业。[2] 比较上述两 段引文可知，虽然西安的文化产业发展较 为迅速，但相对于特色文化产业而言，与 河北省相比还存在着明显的差距。

 其次，西安地域内特色文化产业发展 的不足。在西安地域之内，文化产业的发 展，特别是特色文化产业的发展还存在着 一定的不足。在城墙区、碑林区、新城 区、莲湖区、雁塔区、濡桥区、未央区各 个区域之内，特色文化产业的发展还有待 于均衡。虽然这些城区拥有的文化产业资 源有所不同，但这些资源的差异并不是造 成发展不均衡的唯一原因。因此，运用这 种不同，创造彼此差异性的文化产业更是 实现特色文化品牌的关键之一。

 二、特色文化产业品牌的培育策略 培育独具西安特色的文化品牌，一般 有如下的策略可以参考：

 ( 一 ) 资源差异的重新审视策略 资源的差异既是造成文化产业发展不 均衡的原因，也是创造特色文化品牌的前 提。相对于老城区而言，新城区缺少传统 文化资源。但是，新城区却拥有老城区不 具备的新资源；同样，相对新城区而言， 虽然老城区缺乏新兴文化产业发展所需要 的资源，但传统文化资源的魅力却又是新 城区不可相比的。因此，承认资源的差异 并利用这些差异性的资源更能创造一些特 色的文化品牌。

 ( 二 ) 借鉴经验培育特色文化品牌策略 品牌的创新需要借鉴成功的经验，而 这些经验既有来自于其他地域的经验，也 有对本地培育特色文化产业品牌实践的思 考。在上边引用的河北特色文化产业发展 案例中，有如下经验值得我们关注：第 一，区域性前提下的特色文化产业。在河 北的特色文化产业发展中，几乎每一个区 域都有其与众不同的特色产业。例如，承 德有皇家的避暑山庄，因此，它适合发展 皇家文化；而河北省的秦皇岛由其濒临海 洋，因此，它适合发展以海洋为特色的文 化旅游。这也说是说，特色文化产业的发 展依赖于地域所拥有的文化资源。第二， 文化特色产业的培育应该与其他产业的发 展相互整合。对于秦皇岛而言，由于旅游 业一直是其传统的产业，但现在它的管理 者却把旅游与文化相整合，从而开展了文 化旅游产业。对于西安而言，也可以采取 这样的发展策略。西安是有名的古都，它 所拥有的文化资源不亚于承德，因此，如 果把传统的旅游业与现代的文化产业相互 整合，一定能培育出新的文化品牌。第 三，传统文化产业的挖掘。河北梆子与沧 州的杂技可谓是河北独有的文化资源，因 此，对其深入挖掘可以培育出新的品牌； 对于西安而言也可以如此，西安鼓乐早 在 09 年的时候就已入世界非物质文化遗 产名录，但是如何才能使其成为一个新的 文化品牌呢？这就需要我们思考河北“文 化 + 旅游”的发展模式。第四，产业融 合式的发展。产业需要融合式地发展，对 24 文化传播 WEN HUA CHUAN BO 于新品牌的创建这一点非常重要。据西安 文化产业网报道，英雄互娱出资 3.9 亿与 西安曲江文化等成立投资公司。而旅游项 目和文化娱乐项目投资则又是这一公司的 重点。 

( 三 ) 充分利用国家政策的扶持策略 在文化强国战略的实施中，结合一带 一路的发展背景，可以培育具有西安特色 的文化品牌。“一带一路”战略的推进为 我国文化产业的拓展提供了新的机遇“一 带一路”不仅是商贸之路，更是文化之 路，文化产业在“一带一路”格局中具有 极高的战略价值。[3] 这也就是说，只有抓 住了文化产业的发展机遇，西安特色的文 化产业品牌才能得以快速地构建。

 ( 四 ) 集群式的发展策略 正是因为不同的区域拥有不同的文化 资源，因此，走集群式的发展应该是培育 特色文化产业品牌的关键所在。对于新 城区而言，它应该以发展现代文化产业 为主，对于老城区而言，它在发展传统文 化的同时也应该融入现代文化的元素。因 此，集群式的发展更能体现出地域特色， 而地域特色的体现则又是彰显特色文化品 牌的前提。

 ( 五 ) 互联网 + 特色文化产业品牌培 育策略 互联网 + 特色文化产业策略是作为 一项新的创新策略进行了西安特色文化品 牌培育实践。“互联网 + 特色文化产业” 可以看作是传统文化产业与其它的产业相 互整合的升级。在特色文化与旅游的整合 中，它强调的是不同产业间的相互整合， 而在这种整合中引入互联网，则不仅是拓 展产业的整合途径，而且也是发展文化产 业的个性方式。 运用互联网可以宣传西安所特有的文 化产业。在西安文化网上，“戊戌年清明 公祭轩辕黄帝典礼将于 4 月 5 日在黄陵举 行”新闻的及时发布，不仅使各地的人充 分了解了西安这一独有的文化，而且还使 各地的爱好者了解了历年祭轩辕黄帝典礼 的情况。再如，在西安文化网站上，还可 以浏览到许多西安独有的文化现象。例 如，西安的面艺民俗，历史舞剧《长恨 歌》的创作及演出情况，以及西安碑林博 物馆的改造情况等。所有的文化信息都能 够通过互联网向世人发布。从而拓展了西 安特色文化的影响力。从另一个层面上 讲，互联网不仅是宣传西安特色文化的媒 介，平台，而且也是提升品牌影响力的关 键。因此，一个品牌的培育的过程就是让 世人不断了解这个文化品牌的过程。

 ( 六 ) 辩证的“特色观”策略 特色品牌培育的过程中，如何理解 “特色”一词至关重要。“特色”是一个具 有辩证意义的词汇。从地域上讲，所谓的 “特色”表现出一种地域性的差别。就如 承德与西安都有皇家文化，但西安的皇家 文化却与承德的皇家文化表现出了诸多的 不同。从年代上讲是，西安的更为久远， 涉及到的内容更为广泛。因此，从另一个 层面上讲，在历时的视角下，各地与众不 同的文化也是一种特色的表现。例如，祭 轩辕黄帝典礼中所表现出来的文化内涵是 我们在承德皇家文化中不可能见到的事 实；当然了，这种历时层面上的差异，并 非是强调各地所拥有文化的不同，并不是 文化间的一种高低的对比，优劣的评说。 

“特色”的辩证意义还体现在同一地 域内部。同在西安地区，不同时代的文化 也表现出了各自的特色。例如，传统文化 与现代文明的差异就是它们各自特色的表 现。因此，培育特色文化品牌的关键就是 突出文化间的差异。而这种文化间差异的 形成则需要通过一定的宣传，在了解的基 础上，让众人辨别出不同文化之间的差异 性。例如“西安音乐人曹轩宾用秦音传播 本土文化”这则新闻介绍的内容就是如 此。曹轩宾用秦音成功地演绎了古代诗歌 作品《送元二使西安》，从而使更多的人 了解秦音。但是，在演绎这首诗歌的过程 中，他们又融入了许多的现代文化。因此 说，虽然秦音是西安的一个特色文化，但 它的特色却需要借助现代文化的参与进行 表达。因此，“特色”文化品牌的培育是 一个文化融合的过程。它绝非是一种复古 式的标新立异，也绝非是一种与现代文化 格格不入的与众不同。因此，辩证地“特 色”是培育特色文化品牌中的关键所在。 

西安特色文化产业品牌的培育是一个 系统化的过程。它既需要了解西安现代文 化产业的发展，又需要制定个性化的培育 发展策略。

 参考文献： [1] 薛东前，张志杰，郭晶，马蓓蓓 . 西安 市文化产业集聚特征及机制分析 [J]. 经济地 理，2015，35(05)：92-97.

                  [2] 路剑，贾会棉，张青，杨梦 . 河北省农 村特色文化产业发展实证研究 [J]. 经济研究参 考，2017(59)：107-112.

                  [3] 李孝敏“一带一路”背景下我国文化 . 产业拓展探析 [J]. 求实，2016(07)：38-45.

             ( 作者单位：中共西安市委党校文化教研部 )